Έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου: Η αγορά δεν πήγε καλά τα Χριστούγεννα - Προσεχώς …δυσκολότερα!

Σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποίησε ο Εμπορικός Σύλλογος Καλαμάτας, με ερωτηματολόγια που απάντησαν επιχειρήσεις μέλη του, κατά την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων το 50% των καταστημάτων είχε μείωση τζίρου! Επίσης, το 50% των επιχειρήσεων που συμμετείχαν στην έρευνα απάντησαν ότι η νέα χρονιά θα είναι ακόμη πιο δύσκολη από την περσινή. Ο Εμπορικός Σύλλογος Καλαμάτας συμπεραίνει ότι τα αποτελέσματα της έρευνάς του “αναδεικνύουν την ανάγκη για μια νέα στρατηγική επιβίωσης των τοπικών καταστημάτων. Η κόπωση από παραδοσιακούς θεσμούς και η αναποτελεσματικότητα των τρεχουσών δημοτικών δράσεων καθιστούν επιτακτική την ανάγκη για στοχευμένη διαφήμιση και ουσιαστική στήριξη της τοπικής οικονομίας απέναντι στο κύμα ακρίβειας που επηρεάζει την κατανάλωση”...
Η έρευνα, σημειώνει ο Εμπορικός Σύλλογος, “βασίστηκε σε δείγμα απαντήσεων από 107 τοπικές επιχειρήσεις, όπου ο κλάδος της ένδυσης, υπόδησης και αξεσουάρ αποτέλεσε τον κύριο κορμό των συμμετεχόντων (32,35%), ακολουθούμενος από τα οπτικά είδη (14,71%) και τον κλάδο των επίπλων (11,76%). Οι απαντήσεις προέρχονται από όλες τις εμπορικές ζώνες της πόλης, με εντονότερη εκπροσώπηση από τον κεντρικό άξονα της Αριστομένους και της Αναγνωσταρά. Η συμμετοχή επεκτείνεται επίσης στο Ιστορικό Κέντρο και στους δυτικούς και ανατολικούς τομείς της πόλης, διασφαλίζοντας ότι τα συμπεράσματα καλύπτουν όλες τις σημαντικές εμπορικές ζώνες.
Ερώτηση: Πώς κινήθηκε ο τζίρος της επιχείρησής σας τον Δεκέμβριο του 2025 σε σχέση με τον αντίστοιχο μήνα του 2024;

Η οικονομική πραγματικότητα για τις επιχειρήσεις της Καλαμάτας κατά την εορταστική περίοδο ήταν ιδιαίτερα πιεστική. Το 50% των συμμετεχόντων κατέγραψε μείωση στον τζίρο του, γεγονός που αποτυπώνει την οικονομική δυσπραγία. Ένα 26,47% παρέμεινε σε σταθερά επίπεδα, ενώ η αύξηση περιορίστηκε σε λιγότερο από το ένα τέταρτο των επιχειρήσεων 23,53%.Ανάλυση Τζίρου ανά Κλάδο (%)

Κλάδος Επιχείρησης                           Μειωμένος          ταθερός          Αυξημένος

Οπτικών και Ιατρικών Ειδών               80,0%                20,0%             0,0%

Άλλο (Καλλυντικά, Βιβλία, κλπ)           75,0%                0,0%               25,0%

Ένδυσης - Υπόδησης - Αξεσουάρ        54,5%                27,3%              18,2%

Τουριστικών Ειδών                            50,0%                0,0%               50,0%

Ειδών δώρων - Οικιακής χρήσης         50,0%                 50,0%             0,0%

Υφασμάτων - Λευκών Ειδών               33,3%                 0,0%              66,7%

Επίπλων                                           0,0%                   50,0%            50,0%

Ηλεκτρικών - Επικοινωνίας                  0,0%                  100,0%           0,0%

Κοσμημάτων - Ρολογιών                     0,0%                  100,0%           0,0%

Τροφίμων                                         100,0%               0,0%               0,0%

Βασικά Συμπεράσματα
Οι πιο "πιεσμένοι" κλάδοι: Τα Οπτικά και τα Καλλυντικά/Βιβλία παρουσιάζουν τα υψηλότερα ποσοστά πτώσης τζίρου (άνω του 75%), μαζί με τον κλάδο των Τροφίμων.
Ανθεκτικότητα: Ο κλάδος των Επίπλων και των Κοσμημάτων φαίνεται να κινήθηκε καλύτερα, με μηδενικά ποσοστά μείωσης και σημαντική σταθερότητα ή αύξηση.
Ο κλάδος-οδηγός: Στην Ένδυση και Υπόδηση, που αποτελεί και τον μεγαλύτερο όγκο του δείγματος, η εικόνα είναι μοιρασμένη, με την πλειοψηφία (54,5%) όμως να δηλώνει απώλειες.
Θετική έκπληξη: Τα Λευκά Είδη και Υφάσματα κατέγραψαν το υψηλότερο ποσοστό αύξησης τζίρου (66,7%).
Ερώτηση: Πώς αξιολογείτε τις εορταστικές εκδηλώσεις και ενέργειες του Δήμου για την τόνωση της αγοράς;


Η δυσαρέσκεια των εμπόρων όσον αφορά τη συμβολή των δημοτικών δράσεων είναι εμφανής. Περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις (55,88%) θεωρούν ότι οι εκδηλώσεις δεν προσέφεραν κανένα όφελος στην αγοραστική κίνηση. Αν προσθέσουμε και το 23,53% που τις χαρακτήρισε ως μη επαρκώς οργανωμένες, προκύπτει μια ξεκάθαρη ανάγκη για επανασχεδιασμό του εορταστικού προγράμματος.
Ερώτηση: Τι νέες ενέργειες θα προτείνατε για την ενίσχυση της τοπικής αγοράς;


Οι προτάσεις των εμπόρων επικεντρώνονται στην εξωστρέφεια. Η ανάγκη για μια συντονισμένη διαφήμιση της τοπικής αγοράς είναι το κύριο αίτημα για το 50% των ερωτηθέντων, ενώ ακολουθεί η επιθυμία για περισσότερες και ποιοτικότερες εκδηλώσεις (29,41%). Φαίνεται πως η αγορά ζητά πλέον επαγγελματική προβολή και όχι απλώς διευρυμένο ωράριο.
Ερώτηση: Ποια είναι η άποψή σας για τη μη πραγματοποίηση του διαγωνισμού χριστουγεννιάτικης βιτρίνας;


Η απόφαση να μην πραγματοποιηθεί ο διαγωνισμός βιτρίνας βρήκε σύμφωνη τη συντριπτική πλειοψηφία. Το 61,76% των εμπόρων έκρινε ότι ο θεσμός ήταν ξεπερασμένος και ορθώς διακόπηκε. Μόνο ένα 14,71% εξέφρασε την αντίθεσή του, θεωρώντας ότι ο θεσμός βοηθούσε ακόμη την κατανάλωση.
Ερώτηση: Συμμετείχε η επιχείρησή σας στις προσφορές της Black Friday 2025 και με τι αποτέλεσμα;


Η Black Friday φαίνεται να χάνει τη δυναμική της για τους τοπικούς εμπόρους. Παρόλο που το 44,12% συμμετείχε, δήλωσε ότι δεν υπήρξε ιδιαίτερο αποτέλεσμα. Ταυτόχρονα, ένα πολύ υψηλό ποσοστό (38,24%) απείχε συνειδητά από τη διαδικασία, ενώ μόλις το 17,65% δήλωσε ικανοποιημένο από την κίνηση εκείνης της ημέρας.
Ερώτηση: Ποια είναι η πρόβλεψη σας για την αγοραστική κίνηση τους επόμενους μήνες;


Το κλίμα για το άμεσο μέλλον είναι συγκρατημένο έως απαισιόδοξο. Σχεδόν οι μισοί επιχειρηματίες (47,06%) περιμένουν πτώση της κίνησης λόγω της γενικευμένης ακρίβειας. Ένα 44,12% δεν αναμένει κάποια σημαντική μεταβολή, ενώ οι προσδοκίες για τόνωση λόγω των εκπτώσεων παραμένουν σε πολύ χαμηλά επίπεδα (8,82%).
Ερώτηση: Ποιες είναι οι προσδοκίες σας για τη νέα χρονιά όσον αφορά το εμπόριο;


Η έρευνα καταλήγει με μια δυσοίωνη πρόβλεψη για το 2026. Το 50% των ερωτηθέντων πιστεύει ότι η νέα χρονιά θα είναι ακόμη πιο δύσκολη καθώς οι συνθήκες χειροτερεύουν. Συνολικά, πάνω από το 75% των επιχειρηματιών αναμένει είτε χειροτέρευση είτε στασιμότητα σε χαμηλά επίπεδα, υπογραμμίζοντας την κρισιμότητα της κατάστασης για το τοπικό εμπόριο.
Συμπεράσματα Έρευνας
Τα αποτελέσματα που συνέλεξε ο Εμπορικός Σύλλογος Καλαμάτας αναδεικνύουν την ανάγκη για μια νέα στρατηγική επιβίωσης των τοπικών καταστημάτων. Η κόπωση από παραδοσιακούς θεσμούς και η αναποτελεσματικότητα των τρεχουσών δημοτικών δράσεων καθιστούν επιτακτική την ανάγκη για στοχευμένη διαφήμιση και ουσιαστική στήριξη της τοπικής οικονομίας απέναντι στο κύμα ακρίβειας που επηρεάζει την κατανάλωση.